США добиваются выхода нефтяного магната из проектов в Венесуэле

В Финляндии с марта 2027 года введут экзамен на гражданство

Турция предложила России и Украине объявить мораторий на бои

Названо количество ракет Patriot, оставшихся у США после ударов по Ирану

Все новости

© 2004 - 2024 Все права защищены.

Спорт

ФИФА зачистила стадионы от чужих брендов ради $1,8 млрд спонсорских доходов

24 июня 2026

19:58

ФИФА рассчитывает получить около $1,8 млрд доходов от спонсорских контрактов во время чемпионата мира 2026 года, что станет рекордным показателем в истории турнира.

Как передает Vesti.az со ссылкой на зарубежные спортивные паблики, для защиты интересов партнеров организация потребовала убрать со стадионов все логотипы брендов, не являющихся официальными спонсорами соревнований.

В рамках так называемого «дебрендинга» на аренах закрываются названия стадионов, рекламные вывески, элементы оформления трибун, а также бренды на объектах инфраструктуры. На некоторых стадионах пришлось скрыть более 2 тыс. различных логотипов и коммерческих обозначений.

Однако часть компаний сумела превратить ограничения в рекламную кампанию. Наибольший резонанс вызвала акция бренда Levi's, чей логотип на стадионе в Санта-Кларе был закрыт белым полотном. Компания использовала этот образ в социальных сетях, а опубликованный ролик собрал десятки миллионов просмотров.

По оценке экспертов, история показала, что в эпоху социальных сетей традиционные ограничения на использование брендов во время крупных спортивных событий работают уже не так эффективно, как прежде.