Нигяр Кочарли: «На достигнутом не остановлюсь!»

К понятию «бизнес-леди», особенно в родном Азербайджане, я относился довольно консервативно и совсем не оптимистично. Ну, сами посудите, могли бы вы, 20-30 лет назад, представить в Баку образ очаровательной женщины, которой было бы по плечам разрушить все стереотипы и комплексы, а затем и сделать смелый шаг на отечественном рынке, завоевав при этом доверие и уважение многих людей, среди которых немало и представителей отечественной интеллигенции.
Но оказалось, что совсем нет необходимости строить какой-либо образ. Женщина, отвечающая всем вышеуказанным описаниям, живет в Баку, ее фамилия в последнее время, у всех на устах, о ней не говорит только ленивый, на нее возлагаются большие надежды. Но мало кто знает, что она оставила свою сулящую перспективу карьеру, ради одной любви, которая преследует ее до сих пор.
Кто же она? Ярая поборница «дела» «Али и Нино», владелица одноименного издательства, сети магазинов и книжных кафе, учредительница Национальной Книжной Премии и, наконец, очаровательная женщина - Нигяр Кочарли.
В беседе с корреспондентом Vesti.Az, она рассказала о тех важных критериях, без которых не представляет себя и свою повседневную жизнь. Я, в свою очередь, решил не надоедать уважаемому читателю своими вопросами, пусть госпожа Кочарли сама расскажет обо всем по порядку…

«РАССКАЗ О ТОМ, КАК ТЕХНИЧЕСКИЙ ЭКСПЕРТ ООН БРОСИЛА ВСЕ И РЕШИЛА СТАТЬ БИЗНЕСМЕНОМ…»

- …Я негативно отношусь к понятию бизнес-леди, в нем есть некая доля сексизма. Мне кажется, что в бизнесе все равны, нет разницы между мужчиной или женщиной. Любые законы в бизнесе одинаковы для всех, не предусмотрено каких-либо льгот для женщины. Либо ты пашешь, выживаешь и становишься сильнейшим, либо ты сдаешься и выходишь из игры.
Когда еще училась на предпоследнем курсе механико-математического факультета Бакинского Государственного Университета, сразу стала искать работу и вскоре нашла. Работала в различных иностранных компаниях, а для этого мне пришлось очень быстро овладеть английским языком. Приходилось, и преодолевать насмешки своих однокурсников, которые с удивлением спрашивали: «Как можно работать секретаршей, будучи без пяти минут дипломированным специалистом?» Но я всегда знала, что я делаю, была определенная цель, к которой я стремилась.
Очень быстро я пошла в гору. Через год уже работала представителем иностранной компании в Азербайджане, потом стала техническим экспертом проекта ООН. Многие думали, что это именно моя стезя, но меня словно магнитом притягивал к себе бизнес. Так я и решила все бросить и решила заняться книжным бизнесом.
Имея начальный финансовый капитал в размере 600 долларов, я шаг за шагом, продуманно и целенаправленно вступала в бизнес. То, что сейчас вы видите - (встреча у нас состоялась в кафе «Али и Нино» - В.Г) результат методичного труда и желания идти вперед. Конечно, путь к этому был очень трудным, ушло много сил и нервов, чтобы создать крепкую команду и хорошо работающую иерархию. В моей команде собрались люди, которые со мной с первого дня. Представьте, что мы работаем уже 9 лет и до сих пор все у нас строится на взаимном уважении и доверии. Со стороны бизнес многим может показаться легким, но это огромный труд, надо ежедневно работать, по-другому просто не получается.
Хотя я являюсь очень чувствительным и эмоциональным человеком, мне приходиться иметь железные нервы. По-моему, еще Франклин Рузвельт говорил, что «Не идите в политику, если кожа у вас чуть потоньше, чем у носорога». То же самое и в бизнесе. Характер приходится высекать.
Когда я делала первые шаги в книжном бизнесе, я по насмешкам сразу поняла, что меня тут никто не ждет и надо добиваться всего самой. Представьте, весь бизнес был поделен, и вдруг откуда-то не возьмись, появляюсь я со своими целями и амбициями. В начале я делала такие большие ошибки! Но, слава Богу, по объему торговли мы на первом месте. Сеть «Али и Нино» - 100%-ный азербайджанский бренд, которую знают и уважают не только в стране, но и за рубежом. Люди нас любят, и мы ценим их доверие.

«ПОЧЕМУ ИМЕННО «АЛИ И НИНО…?»

С первых дней, как я вступила на рынок, меня мучил вопрос: «Какое бы название дать книжному магазину?». Я считала, что лучше дать яркое, харизматичное название, и ведь «Али и Нино» к тому же является самой успешной книгой азербайджанского автора, которая издается за рубежом. Кстати, до сих пор ведется очень много споров по поводу авторства «Али и Нино». В Азербайджане считается, что автором является Мухаммед Асад бей, на Западе после долгих исследований, наконец, поставили точку и закрепили авторство за Львом Нуссимбаумом. Я же считаю, что эту тему вообще нельзя затрагивать, ведь если автор посчитал нужным остаться в неизвестности, значит, у него были на это мотивы. Однозначно могу сказать, что такую книгу мог написать только азербайджанец.
Моя история жизни и история моего бизнеса напрямую связано с этой книгой, я издала ее в Азербайджане на русском языке. Это книга и сейчас очень хорошо продается и является бестселлером N1. Мне кажется, что мы попали в точку с этим названием, это необычное звание. Многие меня до сих пор считают, что «Почему, исходя из патриотических чувств, ты не назвала магазин,«Лейли и Меджнун» или «Хосров и Ширин»?». Понимаете, мы интегрируем в Европу, мы - часть Европы, поэтому книга, которая пропагандирует наши ценности на Западе, стала и названием моего бизнеса.

«ЛЮДИ СРАЖАЛИСЬ И УМИРАЛИ ЗА ЭТОТ ГОРОД…»

Когда я занималась дизайном кафе, в котором сейчас сидим и мы с вами, решила создать такую ауру, такой интерьер, в котором, как мы предполагали, жили Али Ширваншир и Нино Кипиани, главные герои этой удивительной книги.
Мы с подругой прошлись по тем местам, которые описывались в книге, было потрясающее ощущение гулять по старому городу под дождем. На самом-то деле Баку не изменился, город остался таким же, сильно изменились мы сами. В книге «Али и Нино» описывается наш город и его история, описываются люди, которые сражались за него, умирали. «Али и Нино» перевернула мое сознание и представление о нашем древнем городе.

«ХОЧУ, ЧТОБЫ В БАКУ ЖИЛИ НЕ ТОЛЬКО БАКИНЦЫ…»

Раньше, в 60-70-е годы, слово «бакинец» звучало очень престижно, оно говорило о принадлежности к элитной прослойке, среди которых были музыканты, врачи, инженеры, профессора. Я бы очень хотела пожить в те годы.
Сейчас понятие «бакинец» девальвировалось. Это нормальный процесс, ведь Баку уже давно мегаполис. Не надо держаться за старое, да, я понимаю, что нам тяжело пережить утрату этого понятия. Мне кажется, что надо осознать, что уже нет такого понятия как «бакинец» и это нормально. Помню, еще в детстве, в 80-ые гг., многие жаловались на то, что в Баку уже не осталось коренных бакинцев, а сейчас их еще меньше. Я хочу, чтобы в Баку жили не только бакинцы, чтобы этот город был мегаполисом, в который люди приезжали бы работать, хорошо зарабатывать, учиться и отдыхать.
У меня нет грустинки в голосе, что вот «старый Баку ушел» и т.д, это нормально, так и должно быть, ведь одна эпоха сменяет другую. Не стоит из-за этого переживать, все будет хорошо.

«НЕМНОГО ОБ ЭЛИТЕ…»

У нас есть династии Ибрагимбековых, Адигезаловых, Бадалбейли и многие другие. У нас есть Чингиз Абдуллаев, Вагиф Самедоглу, Рамиз Фаталиев, Эльчин Шихлы и многие другие. Эти люди, которыми мы сейчас по праву гордимся, они годами делали себе имена и добились того, чтобы о них заговорили. Опять же, как бизнесмен, отношусь к этому с точки зрения брендинга - эти люди давно уже стали брендами. Почему они добились успеха и стали известными? Потому, что за всем этим успехом стоит большой труд, они десятилетиями работали, неоднократно доказывали, что они лучшие из лучших. За любым успехом стоит труд. Эти люди влияют на сознание и общественное мнение.
Само общество сегодня переживает достаточно сложный период, и я считаю это нормальным процессом. Невозможно обойтись без болезненных процессов при переходе с одной эпохи на другую, думаю, этот процесс протекает у нас не лучше, и не хуже, чем в других странах. Многие связывают наличие каких-либо общественных проблем с менталитетом, но лично для меня нет такого понятия как менталитет. Поместите любого азербайджанца, пускай самого закостенелого, в европейское общество, изолируйте его от привычной среды, и я вас уверяю, что через определенное время он станет обычным европейцем.

«БИЗНЕС ПРОТИВ СЕМЬИ ИЛИ В ЧЕМ СЕКРЕТ ПИРОЖКОВ КОЧАРЛИ...?»

Не хотелось бы строить их себя хорошую домохозяечку, я такая, какая есть и бизнес сейчас для меня главное. Но при этом я стараюсь все же успевать следить за домом, готовить, заниматься собой.
Буквально недавно приготовила домашние пирожки и, чтобы похвастаться, сфотографировала их и выставила на своем профиле в социальной сети Facebook. На следующий день подруга пишет мне «Это не ты готовила, с твоим темпераментом и характером таких абсолютно одинаковых по размеру пирожков не приготовишь!» До сих пор всем приходится доказывать, что это моих рук дело (смеется).

«О ПЕРВОЙ ЦЕЛИ - НАЦИОНАЛЬНОЙ КНИЖНОЙ ПРЕМИИ...»

К идее учреждения премии я пришла потому, что стала задумываться о том, что же сделать для того, чтобы книги читали. Села, написала проект и обратилась к спонсорам. К моему удивлению, они быстро согласились. Моя задача исключительно организационная, я отвечаю за то, чтобы проект прошел на уровне, без каких-либо проблем. Мы очень хорошо стартовали, мы проделали огромную работу, объездили регионы, провели ряд встреч в ВУЗах. В общей сложности поступило 265 работ, и я считаю это огромным успехом.
26-го января был объявлен Лонг-лист, двадцатка лучших работ. Выбор экспертов был высоко оценен общественностью, ведь в списках оказались как народный писатель, так и молодой солдат, и никому прежде неизвестный сельский учитель.
10-го февраля мы объявили шортлист, и теперь работы будут переданы членам жюри, которые объявят имена победителей первого мая. С нетерпением жду результатов их голосования, ведь это будет абсолютно непредсказуемо, а значит, интересно.
А тем временем я работаю над новыми проектами, ведь у меня куча идей и хорошие бизнес-навыки.

Беседовал Вугар Гасанов

P.S. После беседы с этой очаровательной и интеллектуальной женщиной, я понял, что она не собирается останавливаться на Национальной Книжной Премии, у нее есть идеи относительно азербайджанской культуры и искусства. Хотелось бы, чтобы она не забыла и о нас – журналистах. Может, подумаете и об этом, а...?

• В Баку стартует Международный фестиваль Клуба авторской песни
• Мехрибан Алекберзаде награждена премией имени Чингиза Айтматова-ФОТО
• В Баку проходит танцевальный фестиваль «Ночь танцующих бриллиантов»-ФОТО