Экономика мундиаля: уроки Бразилии и надежды Северной Америки - ВЗГЛЯД

Всемирный экономический форум (ВЭФ) относит спорт к числу десяти наиболее перспективных отраслей мировой экономики и прогнозирует, что к 2050 году объем глобальной спортивной индустрии может достичь $8,8 трлн.

При этом, как говорится в опубликованной сегодня статье в издании Britannica Money, важную роль в ее развитии играют чемпионаты мира по футболу FIFA.

По мнению автора материала Карла Монтевиргена, чемпионат мира по футболу представляет собой не только крупнейшее спортивное событие, но и мощный экономический фактор, способный как стимулировать развитие принимающих стран и регионов, так и создавать для них значительные финансовые риски.

С экономической точки зрения чемпионат мира состоит из двух взаимосвязанных, но разных элементов: глобальной системы доходов FIFA и экономики принимающих городов.

Основные доходы FIFA формируются за счет продажи билетов, телевизионных прав, спонсорских контрактов и лицензирования. Экономика городов-организаторов устроена значительно сложнее: доходы от туризма и расходов болельщиков соседствуют с масштабными затратами на строительство и модернизацию стадионов, гостиниц, транспортной и иной инфраструктуры.

Бизнес-модель FIFA позволяет организации монетизировать одно и то же событие одновременно на множестве рынков и через различные коммерческие каналы. Федерация получает доходы от продажи прав на трансляцию вещателям по всему миру, реализации спонсорских пакетов международным брендам, продажи билетов болельщикам, VIP-пакетов и программ гостеприимства корпоративным клиентам, а также от лицензионных соглашений с производителями сувенирной продукции.

«Например, в течение цикла FIFA 2019–2022 годов чемпионат мира в Катаре стал кульминационным событием, а доходы организации достигли рекордных $7,57 млрд», — отмечается в публикации Britannica Money.

Экономические выгоды для принимающих городов распространяются на широкий круг предприятий. Отели, рестораны, бары и торговые точки фиксируют рост потока посетителей и увеличение продаж. Дополнительные поступления получают местные бюджеты. Кроме того, модернизация инфраструктуры, приток туристов и рост международной узнаваемости способны укрепить репутацию города и повысить уровень гражданской гордости.

«Одним из наиболее показательных примеров стал чемпионат мира по футболу 1994 года в США, который привлек более 3,5 млн зрителей, а средняя посещаемость составила почти 69 тыс. человек за матч. Более 50 матчей были проведены в девяти городах на уже существовавших стадионах. Турнир не только продемонстрировал способность Соединенных Штатов принимать соревнования мирового уровня, но и способствовал росту популярности футбола в стране. Однако ряд американских аналитиков отмечал, что фактический экономический эффект оказался на $6–9 млрд ниже прогнозов. Это показывает, что бизнес-риски для принимающих городов сохраняются всегда», — подчеркивает автор.

Чемпионат мира 2014 года в Бразилии часто приводят в качестве примера успешного спортивного проекта, не оправдавшего ожиданий с точки зрения государственных инвестиций. Несмотря на высокий зрительский интерес, вложения, превысившие $11 млрд, не окупились. Более того, проведение чемпионата мира и летних Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро с интервалом всего в два года совпало с экономическим спадом и политическими потрясениями в стране.

«Экономический профиль чемпионата мира 2026 года существенно отличается от предыдущих турниров. Впервые соревнования пройдут сразу в трех странах — США, Канаде и Мексике. Расширение числа участников с 32 до 48 команд позволит распределить финансовые, логистические и инфраструктурные затраты между несколькими государствами.

Новый формат также меняет структуру рисков. В отличие от Бразилии в 2014 году, где потребовалось масштабное строительство и реконструкция стадионов, турнир 2026 года будет проводиться преимущественно на базе уже существующих крупных спортивных объектов во всех трех странах. Это снижает финансовые риски, связанные со строительством инфраструктуры, которая после окончания турнира может оказаться невостребованной», — говорится в статье.

Вместе с тем расходы на проведение чемпионата мира 2026 года уже остаются значительными. Средства направляются на укладку натурального газона, приведение размеров полей в соответствие со стандартами FIFA, обеспечение работы транспортной системы, служб экстренного реагирования и безопасности.

Так, в США Федеральное агентство по чрезвычайным ситуациям (FEMA) выделило $625 млн на обеспечение безопасности в 11 городах-организаторах. В Фоксборо (штат Массачусетс) на обеспечение общественной безопасности на стадионе Gillette Stadium было собрано около $7,8 млн. Эти расходы взяли на себя организация Boston Soccer 2026 и компания Kraft Sports & Entertainment после того, как местные налогоплательщики выступили против их финансирования за счет бюджета.

В Канаде предполагаемые расходы Торонто выросли с нескольких десятков миллионов до примерно $380 млн. Даже в Мексике, считающейся наименее затратной из трех стран-хозяек турнира, стоимость проживания в гостиницах некоторых городов увеличилась почти на 1000%.

«Чемпионат мира FIFA входит в число так называемых мегасобытий наряду с Олимпийскими играми и Всемирными выставками. Их проведение обычно обосновывается долгосрочными выгодами — от развития инфраструктуры и туризма до повышения международной узнаваемости городов и стран.

Строительство и реконструкция крупных объектов и транспортных проектов нередко приносят пользу жителям еще многие годы после завершения соревнований. Так, Олимпийские игры 1992 года в Барселоне и 1984 года в Лос-Анджелесе способствовали экономическому развитию этих городов и улучшению городской среды.

Чемпионат мира по футболу остается одним из крупнейших событий на планете. В течение месяца он приковывает внимание миллиардов людей, объединяя болельщиков по всему миру. Однако финансовый баланс, который открывается в момент получения права на проведение турнира, не закрывается с финальным свистком.

Как отмечает Britannica Money, финансовые показатели FIFA и принимающих городов далеко не всегда совпадают, а окончательные экономические последствия становятся очевидны лишь спустя годы после завершения соревнований».

• «Мешки с деньгами»: Пашинян резко высказался об оппозиции
• Вэнс: США добьются соглашения с Ираном независимо от позиции Израиля
• Reuters: биткоин оказался на грани нового падения